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銷售營銷渠道培訓(xùn)

課程背景：
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場最不缺的是產(chǎn)品，最缺的是銷售產(chǎn)品的人和渠道，渠道——說文解字：“渠，水所居也”，水跟什么有關(guān)？水跟財(cái)有關(guān)，渠是生財(cái)?shù)耐ǖ?，只有渠道好了才能賺更多的錢。正如整合營銷傳播理論創(chuàng)始人、*西北大學(xué)教授唐·舒爾茨指出：在產(chǎn)品同質(zhì)化的背景下，唯有“渠道”和“傳播”能產(chǎn)生差異化的競爭優(yōu)勢。渠道營銷創(chuàng)新已成為當(dāng)今企業(yè)關(guān)注的重心，并日漸成為它們克敵制勝的武器。怎樣更好的進(jìn)行渠道開發(fā)與管理，這是所有企業(yè)和銷售人員面臨的共同的問題，同時(shí)對(duì)各種渠道進(jìn)行有效規(guī)劃和管理，有效的提升企業(yè)銷量。

課程目的：
為銷售經(jīng)理提供支持，調(diào)整銷售經(jīng)理的職業(yè)心態(tài)和觀念，顛覆我們?cè)械挠^念，怎樣更好的進(jìn)行區(qū)域渠道規(guī)劃、經(jīng)銷商選擇，經(jīng)銷商為什么選擇我們的品牌，怎樣進(jìn)行渠道管理，更好的激勵(lì)渠道成員，渠道管理的12字法則，讓我們洞悉渠道管理全流程，助力企業(yè)倍增銷售業(yè)績，使企業(yè)更快更好的發(fā)展。

課程收益：
● 本課程幫助學(xué)員更好的了解企業(yè)開發(fā)和管理渠道的方法和思路，了解不同渠道不同的開發(fā)和管理方法，怎樣通過各種渠道開發(fā)更好的提升業(yè)績，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)增長
● 更好的掌握各種渠道開發(fā)的方法和策略及怎樣進(jìn)行渠道的管理
● 掌握渠道管理12字法則的真諦，學(xué)會(huì)運(yùn)用12字法則更好的進(jìn)行渠道管理
● 學(xué)習(xí)怎樣通過各種渠道的開發(fā)與管理提升自己的綜合素質(zhì)和解決問題的方法和技巧，不斷提升和打造個(gè)人的核心競爭力和提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢

課程對(duì)象：企業(yè)的各級(jí)銷售管理者、銷售人員

課程大綱
第一講：營銷渠道規(guī)劃與成員選擇
——營銷渠道的規(guī)劃與成員選擇
1、 營銷渠道的概念
2、 如何做好營銷渠道區(qū)域市場規(guī)劃
1）營銷渠道區(qū)域市場規(guī)劃存在的困難
a市場開發(fā)屢遭失敗
b開發(fā)成功沒有銷量或銷量不理想
c有銷量卻沒有利潤或利潤很低
2）怎樣更好的做好區(qū)域市場規(guī)劃
a學(xué)會(huì)利用SWOT分析
b了解并領(lǐng)會(huì)公司的營銷渠道整體戰(zhàn)略規(guī)劃
c區(qū)域市場規(guī)劃六步法
d如何快速打造一個(gè)樣板市場的秘訣
問題探討：面對(duì)大量同質(zhì)化品牌，如何做好營銷渠道規(guī)劃？如何制定一份有競爭力的《營銷渠道方案與作戰(zhàn)地圖》
3、 企業(yè)應(yīng)該建立什么樣的營銷渠道體系
1）企業(yè)到底需要什么樣的營銷渠道
2）為什么總?cè)毕胍慕?jīng)銷商？
3）營銷渠道開發(fā)的誤區(qū)
4）如何建立“適合”的營銷渠道體系
4、 營銷渠道成員的選擇
1）營銷渠道成員選擇的標(biāo)準(zhǔn)
a經(jīng)營理念
b資金實(shí)力
c團(tuán)隊(duì)規(guī)模
d對(duì)企業(yè)的文化認(rèn)同感
e在當(dāng)?shù)氐目诒?br /> f渠道資源
2）營銷渠道選擇原則與目標(biāo)
a優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的選擇：優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的戰(zhàn)略意義、挑選經(jīng)銷商的的常用六種方式
b怎樣選對(duì)經(jīng)銷商
——選擇經(jīng)銷商的原則：嚴(yán)進(jìn)寬出
——學(xué)會(huì)《經(jīng)銷商篩選工具》
——不同品牌不同發(fā)展階段，不同的經(jīng)銷商選擇策略
案例分析
5、 如何吸引優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商的方法
1）經(jīng)銷商為什么選擇你的品牌的兩個(gè)思考核心
a產(chǎn)品有沒有利潤？
b我怎么把它賣出去？
2）如何突破與經(jīng)銷商的“三道防線”
a情感防線，如何突破？
b利益防線，如何突破？
c品德防線，如何突破？
3）如何解決經(jīng)銷商常見“四大問題”
a“你們的價(jià)格太高，賣不動(dòng)
b“你們的產(chǎn)品一般，沒競爭力
c“你們的政策支持沒人家的好
d“你們的品牌沒有知名度
案例分析
6、 經(jīng)銷商溝通與談判致勝策略
1）了解經(jīng)銷商的五種不同的溝通風(fēng)格
2）三步創(chuàng)造談判雙贏
3）情報(bào)、權(quán)勢、時(shí)間在經(jīng)銷商談判中的運(yùn)用
4）兩個(gè)必備的經(jīng)銷商談判思維
a談判不是分蛋糕，而是把蛋糕做大
b不要輕易說不可以，談判是條件交換條件
案例分析
7、 為什么說競爭對(duì)手的經(jīng)銷商就是你的經(jīng)銷商？
1）成熟市場，如何撕破缺口開發(fā)經(jīng)銷商？
2）五步法絕殺，競爭對(duì)手經(jīng)銷商如何成為你的經(jīng)銷商
3）與競爭對(duì)手經(jīng)銷商談判要注意的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
案例分析

第二講：營銷渠道的沖突及合作
一、營銷渠道的沖突管理
1、 營銷渠道沖突概述
1）營銷渠道沖突的概念
2）營銷渠道沖突的類型
3）如何進(jìn)行營銷渠道沖突管理
2、 竄貨及防范
1）什么是竄貨
2）竄貨的危害
3）如何防止竄貨及進(jìn)行管理
4）如何有效建立自我約束機(jī)制
3、 產(chǎn)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟
1）什么是產(chǎn)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟
2）如何進(jìn)行產(chǎn)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟
3）產(chǎn)銷戰(zhàn)略聯(lián)盟的作用
案例分析

第三講 營銷渠道的管理
二、營銷渠道的管理
1、 營銷渠道管理及目標(biāo)
2、 營銷渠道管理的內(nèi)容
1）做好經(jīng)銷商的動(dòng)態(tài)評(píng)估
a不評(píng)估就沒有渠道的持續(xù)增長
bKPI指標(biāo)設(shè)計(jì)一定要符合市場實(shí)際情況
c實(shí)施經(jīng)銷商年/季考核與評(píng)估管理
d經(jīng)常要去查看店面陳列與庫存狀況
e用PDCA法與5W1H工具改善渠道中的常見問題
2）做好區(qū)域市場持續(xù)優(yōu)化？
——區(qū)域市場經(jīng)銷商優(yōu)化八大策略
3、 營銷渠道管理的六大系統(tǒng)
1）經(jīng)銷商管理”到底管什么？六大方法
2）經(jīng)銷商管理的難點(diǎn)在哪里：經(jīng)營分析、下線市場走訪了解
3）經(jīng)銷商有效管理六大系統(tǒng)之一---選擇
4）銷商有效管理六大系統(tǒng)之二---培育
a不同成長階段經(jīng)銷商的不同需求
b經(jīng)銷商培育計(jì)劃的制定
c如何成為經(jīng)銷商的顧問或?qū)＜遥?br /> d如何幫助經(jīng)銷商打造一支強(qiáng)大的適合我方品牌發(fā)展的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)
——員工招聘一原則
——員工培育二方法
——員工激勵(lì)三策略
——員工考核四指標(biāo)
5）經(jīng)銷商的激勵(lì)
a經(jīng)銷商的目標(biāo)管理、目標(biāo)設(shè)定及如何完成：達(dá)成年度目標(biāo)的條件、完成年度目標(biāo)的方法、達(dá)成銷售目標(biāo)的檢查體系、實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)的小技巧
b成長型經(jīng)銷商跟隨你的三個(gè)重要條件：有錢賺、有東西學(xué)、有未來發(fā)展保障
c經(jīng)銷商政策激勵(lì)：*經(jīng)銷權(quán)激勵(lì)政策、買斷銷售權(quán)激勵(lì)政策、捆綁銷售激勵(lì)政策、補(bǔ)貨激勵(lì)政策、信用激勵(lì)政策、新品上市激勵(lì)政策
d返利激勵(lì)政策：返利的種類、返利的點(diǎn)位設(shè)計(jì)、返利的兌現(xiàn)方式
e銷售競賽活動(dòng)激勵(lì)：競賽活動(dòng)的設(shè)計(jì)、競賽與宣傳推廣
f促銷激勵(lì)（促銷能力提升）：促銷方案的設(shè)計(jì)、促銷氛圍的營造、促銷的宣傳推廣與執(zhí)行
6）經(jīng)銷商的協(xié)調(diào)，協(xié)調(diào)什么、如何協(xié)調(diào)
7）經(jīng)銷商的評(píng)估，如何評(píng)估經(jīng)銷商的經(jīng)營情況
8）經(jīng)銷商的調(diào)整
a經(jīng)銷商調(diào)整的六項(xiàng)注意
b經(jīng)銷商調(diào)整的三大秘訣
問題探討1：營銷渠道成員不愿意開拓新市場、推廣新業(yè)務(wù)怎么辦？
問題探討2：營銷渠道成員不把主要資金和人員經(jīng)營我公司業(yè)務(wù)怎么辦？
問題探討3：營銷渠道成員業(yè)務(wù)達(dá)不成承諾目標(biāo)怎么辦？
案例分析

銷售營銷渠道培訓(xùn)