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 數(shù)字品牌營(yíng)銷培訓(xùn)

課程簡(jiǎn)介：
數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷環(huán)境的丕變：移動(dòng)化、碎片化、場(chǎng)景化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)智能設(shè)備軟硬件功能的不斷完善，人們的使用習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，用戶行為方式從傳統(tǒng)的PC端為主轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;PC端 移動(dòng)端”并重，呈現(xiàn)出跨屏互動(dòng)的趨勢(shì)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加劇了消費(fèi)者的三個(gè)碎片化趨勢(shì)：購(gòu)物地點(diǎn)的碎片化，購(gòu)物時(shí)間的碎片化，購(gòu)物需求的碎片化。碎片化的渠道、碎片化的時(shí)間、碎片化的內(nèi)容決定了營(yíng)銷向著場(chǎng)景化、數(shù)據(jù)化、內(nèi)容化的趨勢(shì)發(fā)展。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了巨大變化，消費(fèi)者的消費(fèi)行為不再是完全靜止和計(jì)劃的。消費(fèi)者在分散的媒體不斷吸收廣告和營(yíng)銷的信息，因此，很多消費(fèi)行為會(huì)由于特定的廣告、體驗(yàn)或者互動(dòng)場(chǎng)景而實(shí)時(shí)觸發(fā)。營(yíng)銷如何“場(chǎng)景化”以及如何形成可以談?wù)摰膬?nèi)容 場(chǎng)景的匹配，成為所有品牌都需要面對(duì)的問題。
 以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體為核心的數(shù)字技術(shù)和由此產(chǎn)生的所謂“互聯(lián)的消費(fèi)者”正是助推中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)這個(gè)歷史機(jī)遇的驅(qū)動(dòng)力。企業(yè)品牌的內(nèi)涵擴(kuò)展了，既要考慮企業(yè)給消費(fèi)者“推送”的品牌定位和品牌形象，也考慮消費(fèi)者“主動(dòng)創(chuàng)造”的品牌內(nèi)涵。
 企業(yè)品牌的宣傳方式也更多樣化了，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)，可以為消費(fèi)者創(chuàng)造全新的“消費(fèi)者瞬間”。企業(yè)采用“全景營(yíng)銷”的方式，不僅可以增強(qiáng)品牌建設(shè)的效果，直接推動(dòng)銷售，同時(shí)降低營(yíng)銷成本，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷投入產(chǎn)出的“精準(zhǔn)管理”。

課程特色：
-本課程提出數(shù)字時(shí)代價(jià)值觀導(dǎo)向成為品牌營(yíng)銷的重心。
-本課程提出互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷管理策略包括八項(xiàng)重要工作內(nèi)容。
-本課程解構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營(yíng)銷的四種基本模式。
-本課程闡述互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷的重要特征。
-本課程提出數(shù)字時(shí)代營(yíng)銷戰(zhàn)略如何升級(jí)。

課程目的：
-幫助學(xué)員學(xué)習(xí)數(shù)字時(shí)代的品牌定位概念升級(jí)以及讓學(xué)員了解品牌定位的二十個(gè)方法。
-品牌的價(jià)值主張是品牌的核心主張，本課程幫助學(xué)員了解品牌價(jià)值主張類型,以便學(xué)員在建立品牌定位時(shí)能明確提煉出獨(dú)特的主張。
-本課程提出數(shù)字時(shí)代 4P戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，希望學(xué)員在品牌實(shí)務(wù)上必須調(diào)整傳統(tǒng)概念 迎合數(shù)字時(shí)代的趨勢(shì)。
-因?yàn)槎兑粢曨l正夯，本課程提供學(xué)員在抖音上面賣產(chǎn)品的步驟。
-本課程讓學(xué)員明瞭數(shù)字時(shí)代新的營(yíng)銷工具，包括體驗(yàn)營(yíng)銷/場(chǎng)景營(yíng)銷/社會(huì)化營(yíng)銷/口碑營(yíng)銷/參與式營(yíng)銷等方法， 確保學(xué)員成為數(shù)字時(shí)代打造卓越品牌的高手。
-本課程讓學(xué)員明了傳統(tǒng)品牌打造是從影響消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知到情感共鳴，**終影響消費(fèi)者品牌行為。本課程移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打造品牌要點(diǎn)，與傳統(tǒng)品牌打造的方式是完全顛倒的程序。

課程對(duì)象：
董事長(zhǎng)、董事、總經(jīng)理、品牌總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、營(yíng)銷總監(jiān)、品牌經(jīng)理、企劃經(jīng)理、廣告經(jīng)理、公關(guān)經(jīng)理等企業(yè)中高層管理者以及其他欲從事品牌營(yíng)銷與品牌管理者

課程大綱：
-戰(zhàn)略營(yíng)銷的變化
-互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷管理策略
-數(shù)字時(shí)代品牌營(yíng)銷
-互聯(lián)網(wǎng)思維市場(chǎng)營(yíng)銷
-消費(fèi)者分析
-品牌定位
-品牌的價(jià)值主張
-數(shù)字時(shí)代 4P戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
-抖音上面賣產(chǎn)品的步驟
-體驗(yàn)營(yíng)銷
-場(chǎng)景營(yíng)銷
-社會(huì)化營(yíng)銷
-口碑營(yíng)銷
-參與式營(yíng)銷
-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代打造品牌要點(diǎn)

 數(shù)字品牌營(yíng)銷培訓(xùn)