課程描述INTRODUCTION
· 董事長(zhǎng)· 總經(jīng)理· 總裁· 高層管理者



日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
城市運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向公開課
課程背景
2022年5月,*辦公廳頒布《關(guān)于進(jìn)一步盤活存量資產(chǎn)擴(kuò)大有效投資的意見》(國(guó)辦發(fā)〔2022〕19號(hào)),隨后,國(guó)家發(fā)改委辦公廳下發(fā)《關(guān)于做好盤活存量資產(chǎn)擴(kuò)大有效投資有關(guān)工作的通知》,進(jìn)一步明確提出鼓勵(lì)國(guó)企和社會(huì)資本“通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施REITs、PPP等方式盤活閑置土地、廠房等閑置資產(chǎn),挖掘資產(chǎn)潛在價(jià)值,提高回報(bào)水平”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前我國(guó)僅城鎮(zhèn)住宅保有量就達(dá)450億平方米。“存量時(shí)代”的來(lái)臨,*和國(guó)家部委文件的加持,讓“存量掘金”一時(shí)間成為各路資本追逐的“風(fēng)口”。企業(yè)如何通過(guò)城市更新和資本運(yùn)作等手段,讓存量資產(chǎn)由“包袱”變“聚寶盆”!本課程由資深城市運(yùn)營(yíng)專家攜長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)積累,結(jié)合當(dāng)前國(guó)家政策與行業(yè)形勢(shì),全面剖析“存量時(shí)代”存量資產(chǎn)現(xiàn)在與趨勢(shì),探討存量資產(chǎn)開發(fā)運(yùn)營(yíng)模式與方向,教您掌握存量資產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)流程與關(guān)鍵環(huán)節(jié),把握規(guī)律,創(chuàng)新方法,克服風(fēng)險(xiǎn),理性作為!
課程收益
認(rèn)識(shí)城市運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向下的存量資產(chǎn)類型與趨勢(shì)
探討存量資產(chǎn)開發(fā)的模式與九大突圍方向
教您掌握存量資產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)操作流程與關(guān)鍵環(huán)節(jié)
課程講師
涂老師:資深城市運(yùn)營(yíng)專家
北京大學(xué)、清華大學(xué)、浙江大學(xué)、華東師大、西南財(cái)大、重慶大學(xué)總裁班 兼職教授。
住建部中房協(xié)《城市開發(fā)》雜志 特邀撰稿人。
中國(guó)城市更新、舊改(棚改)總裁高峰論壇 特邀主講專家。
中國(guó)國(guó)土經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)TOD專家委員會(huì) 專家委員;中建智庫(kù)專家。
中國(guó)房地產(chǎn)培訓(xùn)協(xié)會(huì)高級(jí)顧問(wèn)成員。
全國(guó)高企委職業(yè)教育專業(yè)委員會(huì)(NCZY)特聘專家。
全球500強(qiáng)華人講師∕中國(guó)品牌講師∕中國(guó)百?gòu)?qiáng)講師∕總裁網(wǎng)金牌講師。
近20多年培訓(xùn)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),煉就了睿智、獨(dú)到的營(yíng)銷觀念,精準(zhǔn)、實(shí)效的方法策略,被稱為中國(guó)房地產(chǎn)培訓(xùn)領(lǐng)域從觀念到方法、從策略到手段全面價(jià)值創(chuàng)新的引領(lǐng)者。培訓(xùn)各類建筑與房地產(chǎn)企業(yè)上千家,學(xué)員十余萬(wàn)人。效果普遍受到學(xué)員和客戶企業(yè)好評(píng)。
課程內(nèi)容
第一天:城市運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向的存量資產(chǎn)開發(fā)與運(yùn)營(yíng)技巧
一、存量時(shí)代已經(jīng)到來(lái)
1、站在城市運(yùn)營(yíng)視角看存量資產(chǎn)開發(fā)
(1)什么是城市運(yùn)營(yíng)
(2)城市運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)
(3)現(xiàn)代城市運(yùn)營(yíng)的理念創(chuàng)新
2、城市運(yùn)營(yíng)模式分析
國(guó)家發(fā)改委印發(fā)的盤活存量資產(chǎn)首批24個(gè)典型案例
3、城市運(yùn)營(yíng)與存量開發(fā)的關(guān)系
(1)存量時(shí)代的基本分析
(2)城市運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向的存量資產(chǎn)開發(fā)
二、存量資產(chǎn)類型與開發(fā)方式分析
1、可盤活的存量資產(chǎn)的主要類型分析
(1)市政基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目資產(chǎn)
(綜合交通樞紐改造、污水∕垃圾處理、清潔能源、水電氣熱等市政設(shè)施)
(2)保障性租賃住房
(3)各類企業(yè)事業(yè)單位的辦公樓(等)
(4)產(chǎn)業(yè)園區(qū)
(5)工廠∕倉(cāng)庫(kù)∕宿舍
(6)體育場(chǎng)館∕文旅項(xiàng)目
案例:北京地下空間改造
2、存量資產(chǎn)的特征分析
3、存量資產(chǎn)的開發(fā)方式
(1)盤活存量:產(chǎn)權(quán)交易(★)| 土地置換 | 破產(chǎn)重組 | PPP∕特許經(jīng)營(yíng)
案例:商業(yè)城寫字樓物業(yè)(寫字樓∕購(gòu)物中心∕商場(chǎng)超市…)
(2)改建擴(kuò)建
(3)城市有機(jī)更新(舊改):老舊小區(qū)、老舊街區(qū)、老舊廠區(qū)、城中村
(4)區(qū)域綜合開發(fā)(片區(qū)開發(fā))
案例:上海佘山世茂深坑酒店
三、存量資產(chǎn)開發(fā)的資本運(yùn)作模式
1、收購(gòu)轉(zhuǎn)讓
2、兼并重組
3、無(wú)償劃轉(zhuǎn)
4、資產(chǎn)置換
5、聯(lián)合整合
6、代建代管
四、存量資產(chǎn)開發(fā)的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)(下午重點(diǎn))
1、存量資產(chǎn)的價(jià)值再開發(fā)
(1)存量資產(chǎn)的核心價(jià)值認(rèn)知
(2)從四個(gè)維度發(fā)掘存量資產(chǎn)的價(jià)值
案例:上海萬(wàn)科
案例:西安大型綜合體改造
2、存量資產(chǎn)開發(fā)的方向選擇
(1)產(chǎn)業(yè)與環(huán)境分析
(2)項(xiàng)目可行性分析
(3)項(xiàng)目操作手段分析
(4)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益測(cè)算
3、存量資產(chǎn)開發(fā)之項(xiàng)目定位
(1)產(chǎn)業(yè)定位
(2)功能定位
(3)品牌定位
(4)價(jià)格定位
(5)服務(wù)定位
4、存量資產(chǎn)開發(fā)之工程改造
(1)項(xiàng)目規(guī)劃
(2)工程施工與管理
(3)項(xiàng)目峻工與驗(yàn)收
5、項(xiàng)目招商與談判
(1)項(xiàng)目招商技巧
(2)項(xiàng)目談判要領(lǐng)
6、新項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理與服務(wù)
(1)新項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理流程與制度
(2)新項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)
五、案例分析
行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)經(jīng)典案例解析:
1、商業(yè)街改造經(jīng)典案例
2、綜合體改造經(jīng)典案例
3、舊商業(yè)改造經(jīng)典案例
4、城中村改造經(jīng)典案例
5、城市成片綜合改造(片區(qū)開發(fā))經(jīng)典案例
6、城市地下空間拓展案例
7、文旅項(xiàng)目改造案例
案例:上海老廠變身創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)
案例:北京十里堡萬(wàn)科時(shí)代中心
案例:上海新天地
案例:西安大悅城如何盤活新生
六、交流互動(dòng)(15~20分鐘)
第二天:城市存量資產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目考察|文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園|立體車庫(kù)|租賃公寓|康養(yǎng)項(xiàng)目
上午考察項(xiàng)目一:漢陽(yáng)造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園--百年文創(chuàng)新典范
盤活老舊工業(yè)園、寫字樓、閑置場(chǎng)所等存量空間
漢陽(yáng)造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園位于漢陽(yáng)區(qū)龜北路1號(hào),地處綠意蔥蘢的龜山腳下。其前身是武漢鸚鵡磁帶廠和漢陽(yáng)特種汽車制造廠,利用原有的工業(yè)老廠房和兩江交匯、文化厚重、山體巍峨、林木蔥郁、交通便利的天然優(yōu)勢(shì),進(jìn)行新的定義和設(shè)計(jì)、改造,吸引藝術(shù)工作者及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的入駐,使龜北路片區(qū)形成濃厚的文化藝術(shù)氛圍,成為一片獨(dú)特的藝術(shù)聚集地,如今已成為一個(gè)時(shí)尚之地。
園區(qū)占地約 92 畝,建筑面積 46137平方米,現(xiàn)有建筑 48 棟。原址遺留下來(lái)的形態(tài)各異、空間靈動(dòng)的舊式老廠房被重新定位、設(shè)計(jì)、規(guī)劃、改造和經(jīng)營(yíng),逐漸發(fā)展為藝術(shù)中心、廣告?zhèn)髅?、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、文化娛樂(lè)的聚合體,搖身一變,成為現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),先后榮膺國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、湖北省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)示范園區(qū)、湖北省文化產(chǎn)業(yè)示范基地、 武漢市十大文化和科技融合示范園區(qū)等多項(xiàng)稱號(hào)。
改造之前,廠房破舊不堪。進(jìn)行改造時(shí),老廠房的風(fēng)格和布局被完整地保留下來(lái),甚至還留下了行吊、機(jī)床等。“漢陽(yáng)造”可作為一個(gè)成功的模板,為老舊園區(qū)升級(jí)建設(shè)提供了創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn),園區(qū)有注冊(cè)企業(yè) 447 個(gè),形成以廣告創(chuàng)意、影視制作、藝術(shù)設(shè)計(jì)、新媒體技術(shù)等為特色的產(chǎn)業(yè)集群。建有漢陽(yáng)會(huì)館、影視大棚、云計(jì)算中心、文化展示中心、影視人才培訓(xùn)中心、產(chǎn)品推廣中心、新媒體技術(shù)支持中心等產(chǎn)業(yè)功能型公共服務(wù)平臺(tái)和休閑娛樂(lè)、餐飲酒吧等配套服務(wù)設(shè)施。
“漢陽(yáng)會(huì)”是文化創(chuàng)意園區(qū)內(nèi)的地標(biāo)性建筑,按1:1復(fù)原104年歷史的漢陽(yáng)鐵廠,擁有2640平米超級(jí)戶內(nèi)空間。共兩層,建筑最高點(diǎn)9.25米。超大LOFT空間體驗(yàn)??扇菁{500—1000人在會(huì)館內(nèi)活動(dòng),成為創(chuàng)意婚禮、品牌發(fā)布、時(shí)尚派對(duì)、會(huì)議會(huì)展、年會(huì)慶典及各類商業(yè)主題活動(dòng)的優(yōu)選場(chǎng)館。
下一步, 園區(qū)將以數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的“數(shù)字新媒體經(jīng)濟(jì)”和 “數(shù)字設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈”為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),通過(guò)生產(chǎn)型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),形成“產(chǎn)業(yè)+都市文旅”的雙核驅(qū)動(dòng)模式。未來(lái)園區(qū)將擴(kuò)展新場(chǎng)景文娛產(chǎn)業(yè),電競(jìng)產(chǎn)業(yè)及數(shù)字傳媒企業(yè)總部經(jīng)濟(jì),成為長(zhǎng)江主軸上的設(shè)計(jì)之都中的*文化創(chuàng)新區(qū)。
上午考察項(xiàng)目二:城市更新 |中皓·雪松路立體停車庫(kù)
實(shí)現(xiàn)“存車不找位、取車不找車”智慧停車體驗(yàn)
考察亮點(diǎn):全智能一鍵存取車,全程自動(dòng)化,存取方便、快捷
存車:駕駛車輛至有綠色標(biāo)識(shí)的入口,車庫(kù)門自動(dòng)開啟,駕駛員根據(jù)前方屏幕引導(dǎo)停好后即可下車。在進(jìn)出口壁掛機(jī)屏上點(diǎn)擊屏幕上“存車”。選擇存車指令(車牌或刷臉)后,屏幕顯示當(dāng)前停車車牌,確認(rèn)車牌號(hào)碼和安全選項(xiàng)后,最后按“確認(rèn)”進(jìn)行存車。
取車:駕駛員在進(jìn)出口壁掛機(jī)屏上點(diǎn)擊“取車”,選擇取車指令(車牌或刷臉)后,屏幕顯示當(dāng)前停車信息,確認(rèn)車牌號(hào)碼后按“確認(rèn)”,即可在進(jìn)出口等候取車。
項(xiàng)目說(shuō)明:
雪松路機(jī)械停車庫(kù)項(xiàng)目地處江漢區(qū)萬(wàn)松園片區(qū),由武漢金融街集團(tuán)投資建設(shè),總建筑面積6855平方米,共有10層,設(shè)有機(jī)械停車位182個(gè),提供安全、便捷的一站式停車服務(wù)。
停車庫(kù)整體由鋼結(jié)構(gòu)建造,外立面采用豎向鋁板線條交錯(cuò)設(shè)計(jì),視覺(jué)拉伸感強(qiáng),臨路口處采用玻璃幕墻裝飾,更顯設(shè)計(jì)之美。考慮到周邊是萬(wàn)松園美食一條街,為避免噪音問(wèn)題,在方案設(shè)計(jì)初期,專門對(duì)方案進(jìn)行環(huán)境影響專題評(píng)估,針對(duì)尾氣排放、設(shè)備噪聲等問(wèn)題采取相應(yīng)建筑措施。
武漢金融街集團(tuán)將以此項(xiàng)目為標(biāo)桿,在智慧停車場(chǎng)板塊持續(xù)發(fā)力,加快推進(jìn)銅人像嘉里停車場(chǎng)、西北湖停車場(chǎng)項(xiàng)目建設(shè),緩解停車難問(wèn)題給城市的發(fā)展帶來(lái)的制約,助力基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與城市發(fā)展完美融合。
午餐:雪松路美食一條街自逛安排
下午考察項(xiàng)目一:康養(yǎng)項(xiàng)目--民航里吉年頤悅中心
以人為本,探索智慧養(yǎng)老服務(wù)新模式
考察亮點(diǎn):實(shí)地調(diào)研社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施運(yùn)營(yíng)、服務(wù)體系建設(shè)、養(yǎng)老政策落實(shí)及信息化賦能養(yǎng)老服務(wù)工作開展情況進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流。以人為本,打造智慧養(yǎng)老新模式。
參觀流程:參觀幸福食堂、老年大學(xué)、休閑水吧制作手工、中醫(yī)康復(fù)、住養(yǎng)區(qū)等多個(gè)功能區(qū)域的硬件設(shè)施、環(huán)境設(shè)計(jì)、服務(wù)流程,結(jié)合該中心的服務(wù)精準(zhǔn)度、老年人滿意度和參與度,了解國(guó)有企業(yè)參與養(yǎng)老服務(wù)、網(wǎng)點(diǎn)運(yùn)營(yíng)、人工智能養(yǎng)老社區(qū)實(shí)驗(yàn)等各項(xiàng)養(yǎng)老服務(wù)工作及中心情況。
項(xiàng)目說(shuō)明:湖北省民政廳重點(diǎn)關(guān)注項(xiàng)目,民航里吉年頤悅中心是江漢區(qū)屬國(guó)企武漢吉年養(yǎng)老服務(wù)有限公司于2023年6月建成的一處中心輻射式社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)中心,位于江漢區(qū)新灣路一路21號(hào),總面積976.5平方米,共三層,院內(nèi)設(shè)有幸福食堂、老年大學(xué)、中醫(yī)康復(fù)室等區(qū)域,接收自理、半護(hù)理、全護(hù)理長(zhǎng)者入住,根據(jù)長(zhǎng)者和家屬需求提供全托和短托服務(wù)。
圍繞互聯(lián)網(wǎng)+居家養(yǎng)老系統(tǒng)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)社區(qū)服務(wù)多方位聯(lián)動(dòng),打造集短期托老健康管理、居家養(yǎng)老社區(qū)幫扶、老有所學(xué)教育課堂、中醫(yī)康復(fù)養(yǎng)生保健、幸福食堂營(yíng)養(yǎng)膳食于一體的養(yǎng)老服務(wù)綜合體,一站式解決周邊老年人群的養(yǎng)老服務(wù)難題。中心運(yùn)營(yíng)自以來(lái),為院內(nèi)及周邊老年人提供了醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)、助餐配餐等多元化養(yǎng)老服務(wù),以“智慧養(yǎng)老”為抓手,不斷提升中心的運(yùn)營(yíng)管理能力和服務(wù)質(zhì)量。
中心設(shè)置中醫(yī)康復(fù)室,配備康復(fù)治療師、營(yíng)養(yǎng)師等,并把社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心的醫(yī)療資源利用起來(lái),養(yǎng)老服務(wù)中心與家庭醫(yī)生簽約服務(wù)緊密結(jié)合,為老人提供一體化、便利化的快速診療、雙向轉(zhuǎn)診、康復(fù)訓(xùn)練、長(zhǎng)期護(hù)理等連續(xù)性服務(wù)。
依托“互聯(lián)網(wǎng)+”和智能家居技術(shù),將智能穿戴設(shè)備與頤悅中心內(nèi)的智能養(yǎng)老設(shè)施進(jìn)行結(jié)合,通過(guò)信息化管理和遠(yuǎn)程監(jiān)控平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)共享和資源整合,為長(zhǎng)者提供“智能監(jiān)測(cè)、精準(zhǔn)評(píng)估、及時(shí)干預(yù)”等服務(wù)。依托大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),實(shí)現(xiàn)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)安全監(jiān)管,24小時(shí)監(jiān)控及全覆蓋式管理。
武漢吉年養(yǎng)老服務(wù)有限公司系國(guó)有的專業(yè)性養(yǎng)老服務(wù)公司,江漢區(qū)*獲得5A級(jí)養(yǎng)老運(yùn)營(yíng)服務(wù)企業(yè),隸屬于武漢金融街集團(tuán)有限公司,于2020 年 1月份正式注冊(cè)成立。立足于社區(qū),打造集“頤養(yǎng)、康養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)、樂(lè)養(yǎng)、教養(yǎng)、智養(yǎng)”為一體的養(yǎng)老服務(wù)綜合體,將專業(yè)養(yǎng)老服務(wù)延伸至每個(gè)老人家庭,努力實(shí)現(xiàn)養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展,成為全產(chǎn)業(yè)鏈健康養(yǎng)老綜合服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。吉年養(yǎng)老公司目前運(yùn)營(yíng)及在建的頤養(yǎng)中心、中心輻射式、嵌入式、居家養(yǎng)老服務(wù)中心等共 22 家,其中具有 24小時(shí)托養(yǎng)功能的中心輻射式 5家,共計(jì)134 張床位,幸福食堂5 家,已覆蓋江漢區(qū) 9 條街道 19 個(gè)社區(qū)。
下午考察項(xiàng)目二:常青城冠寓--首批“青年社區(qū)”樣板租賃項(xiàng)目
助力武漢新市民的安居夢(mèng)
考察亮點(diǎn):武漢市首批“青年社區(qū)”微樣板創(chuàng)建項(xiàng)目;一期由武漢安居集團(tuán)和龍湖冠寓聯(lián)合運(yùn)營(yíng),目前出租率保持在 98%以上。
租賃價(jià)格:項(xiàng)目租金區(qū)間為1200-1500 元/月/套,出租對(duì)象主要面向新市民、青年人等群體,其中大學(xué)以上學(xué)歷的客戶占比 83%。多次被湖北日?qǐng)?bào)等主流
項(xiàng)目說(shuō)明:武漢安居·常青城是市房管局認(rèn)定的保障性租賃住房項(xiàng)目,位于東西湖區(qū)將軍二路車場(chǎng)南路 9 號(hào)地鐵時(shí)代·常青城小區(qū) B6 號(hào)樓,靠近地鐵 2 號(hào)線常青城地鐵站,共 43 層,總計(jì) 578 套房源,建筑面積 30528.97 平方米。項(xiàng)目主力戶型為開間42-55 平方米和一居室59-69 平方米,每套房源均配置有洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等必備的家具家電,設(shè)施齊全,可拎包入住。一期 420 套于 2022 年 10 月入市開業(yè),由武漢安居集團(tuán)和龍湖冠寓聯(lián)合運(yùn)營(yíng),二期 158 套于 2023 年 5月入市開業(yè),由武漢安居集團(tuán)出資購(gòu)買持有并自主運(yùn)營(yíng),目前項(xiàng)目整體處于滿租狀態(tài)。讓每一個(gè)來(lái)武漢打拼奮斗的青年人都能夠有所歸屬、有所安居。
城市運(yùn)營(yíng)導(dǎo)向公開課
轉(zhuǎn)載:http://www.alwinfield.com/gkk_detail/294389.html
已開課時(shí)間Have start time
標(biāo)桿考察內(nèi)訓(xùn)
- 《走進(jìn)百億零售神話——胖東
- 《物業(yè)極致服務(wù)——胖東來(lái)物
- 《揭秘濱江集團(tuán)逆勢(shì)增長(zhǎng)的成
- 電力對(duì)標(biāo)管理培訓(xùn) 胡一夫
- 《探索西安高端商辦項(xiàng)目——
- 《第四代建筑項(xiàng)目考察暨高品
- 數(shù)字化轉(zhuǎn)型與燈塔工廠實(shí)踐研
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