這幾年碳酸飲料就沒(méi)有幾個(gè)老實(shí)的，一個(gè)個(gè)把logo全改，這不百事可樂(lè)最近把用了15年的logo都給換了，都很好奇，為什么大家都在換logo？換logo其實(shí)是品牌更新的常見(jiàn)行為，品牌更新旨在是讓品牌更符合消費(fèi)潮流和消費(fèi)者的需求，增強(qiáng)品牌的視覺(jué)吸引力和品牌形象。百事可樂(lè)換logo的行為，至少其實(shí)有以下幾點(diǎn)的好處。
一、品牌形象更新。都知道logo是具象的品牌符號(hào)，實(shí)際上它就是品牌的臉面，能夠帶給消費(fèi)者第一印象。所以更新logo是可以使品牌貼合時(shí)尚和現(xiàn)代化的，是符合年輕人的審美和消費(fèi)需求的。百事可樂(lè)作為全球知名的飲料品牌，時(shí)常更新品牌形象，可以讓它更具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
二、品牌故事的傳承。百事可樂(lè)的新logo保留了經(jīng)典的元素，并加入了更加現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了品牌的傳承和創(chuàng)新，在傳承品牌故事的同時(shí)，通過(guò)新的形象和設(shè)計(jì)元素，可以吸引新的消費(fèi)群體。
當(dāng)然凡事有利就有弊，百事可樂(lè)進(jìn)行l(wèi)ogo的更換行為至少也有兩點(diǎn)壞處。
第一，失去了辨識(shí)度，新的品牌標(biāo)識(shí)可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能為消費(fèi)者所熟知，這可能會(huì)導(dǎo)致品牌的轉(zhuǎn)換期間失去識(shí)別度和忠誠(chéng)度。網(wǎng)友表示，百事的logo的改變對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)流通會(huì)有一定的影響，因?yàn)楹苋菀妆幌M(fèi)者誤以為它是山寨的或者假冒偽劣的產(chǎn)品。
第二，不受歡迎。消費(fèi)者可能不太喜歡新的品牌標(biāo)識(shí)，從而降低了品牌的價(jià)值感和忠誠(chéng)度。對(duì)百事可樂(lè)新logo，不少網(wǎng)友認(rèn)為設(shè)計(jì)的很復(fù)古，設(shè)計(jì)理念其實(shí)是有些落后的。
總之品牌更新是一個(gè)品牌發(fā)展中常見(jiàn)的行為，可以讓品牌更加符合消費(fèi)者需求和時(shí)代的潮流，提升品牌形象和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。不少熟悉的飲料品牌其實(shí)也都在這么做，比如芬達(dá)、雪碧、七喜等等等等，他們都紛紛的換上了新的logo。雪碧直接放棄了爆炸，芬達(dá)摘下了那個(gè)綠葉，七喜則是從平面轉(zhuǎn)向了更加立體化。百事可樂(lè)這次logo的更換，可以說(shuō)是緊跟了時(shí)尚。另外一方面，也可以看到，時(shí)隔15年之后，百事可樂(lè)才更換logo。可見(jiàn)在百事可樂(lè)看來(lái)，經(jīng)常換logo是必大于利的。
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