課程描述INTRODUCTION
培訓(xùn)講師：張振遠
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體宣傳寫作培訓(xùn)
課程背景：
新媒體寫作是在當今傳統(tǒng)媒體逐漸式微、新媒體迅速普及和廣泛應(yīng)用的形勢下，應(yīng)運而生的一門全新的寫作方式。它具有傳播速度快、信息載荷大、更新頻次高、熱點粘性大等全新寫作要求與寫作特點。因此，企業(yè)新聞宣傳人員如何適應(yīng)新媒體文章在表現(xiàn)形態(tài)、文章結(jié)構(gòu)、用語習(xí)慣、表達方式、敘述手法與傳統(tǒng)新聞的區(qū)別，從而寫出題材新穎，質(zhì)量上乘、關(guān)注度高的新媒體文章就顯得格外重要。
本課程從新媒體寫作的基本要求入手，通過對新媒體文章選題、內(nèi)容撰寫、排版要求、推廣運營等內(nèi)容的詳細講解，力圖幫助企業(yè)快速培養(yǎng)一批掌握新媒體寫作能力技巧的企業(yè)員工。
課程收益：
讓企業(yè)宣傳人員能夠：
選好熱點題材，做好素材收集
擬好內(nèi)容結(jié)構(gòu)，掌握寫作套路
掌握排版技巧，加強運營能力
寫出高點擊率的爆款新媒體文章
授課對象：
企業(yè)宣傳人員
授課方式：
講師講授部分：知識講解、案例分析、媒體互動、體驗教學(xué)
課堂互動部分：課堂演練，工具應(yīng)用，促動技術(shù)，工作坊設(shè)計
課程大綱
自我介紹
課程導(dǎo)入#4力助你寫出新媒體好文章
選題力
結(jié)構(gòu)力
呈現(xiàn)力
運營力
一、按圖索驥——大流量新媒體賬號寫作5大特點
傳播方式
呈現(xiàn)設(shè)備
行為標準
時效要求
內(nèi)容原則
案例分析：大流量新媒體賬號文章解析
二、素材先行——新媒體寫作素材收集
選好題材的4字要訣
案例分析：殺時間？省時間
利益相關(guān)
引發(fā)好奇
情感共鳴
參與模仿
蹭好熱點
案例分析：吳X凡熱點如何蹭？
積木式素材收集
新聞素材
知識素材
觀點/金句素材
圖片/圖形素材
案例分析：如何做好新媒體素材整理
三、結(jié)構(gòu)為王——結(jié)構(gòu)化的高點擊率新媒體寫作
知己——結(jié)構(gòu)化寫作三力要求
能力
吸引力
動力
亮眼——新媒體文章標題寫作套路
案例分析：不點不是中國人
與我有關(guān)
營造反差
身份認同
價值事實
課堂練習(xí)：新媒體文章標題修改
抓人——新媒體文章開頭寫作套路
沖突置頂法
結(jié)尾置頂法
電影預(yù)告片法
觀點置頂法
課堂練習(xí)：抗擊疫情文章開頭修改
易讀——新媒體內(nèi)容寫作用語套路
語句要通順
標點要準確
文字要生動
案例分析：“谷愛凌真棒”文章內(nèi)容修訂
創(chuàng)新——新媒體故事/案例寫作套路
案例分析：“段子手”與“春秋筆法”
故事內(nèi)容的3性要求
故事創(chuàng)作的6步大法
故事抓人的10個要點
課堂練習(xí)：寫出一個好故事
升華——新媒體結(jié)尾寫作套路
制造懸念
打破次元
要點歸納
價值塑造
課堂練習(xí)：打造文章金句，塑造價值記憶
排版吸睛——新媒體排版技巧
章節(jié)導(dǎo)入：圖文排版的5大原則
案例分析：這些文章排版問題在哪兒？
第一眼——新媒體文章頭圖選擇技巧
配圖片——新媒體文章配圖技巧
小標題——小標題排版的作用與方法
用工具——排版平臺/工具使用技巧
課堂練習(xí)：新媒體排版實操
四、引流優(yōu)先——新媒體賬號運營技巧
創(chuàng)造價值——理解新媒體引流本質(zhì)
案例分析：為什么別人會關(guān)注你的賬號？
情感價值
實用價值
娛樂價值
增加曝光——快速漲粉的4步流程
內(nèi)容曝光
內(nèi)容瀏覽
關(guān)注賬號
產(chǎn)生口碑
套路為王——快速漲粉的6個技巧
打造人設(shè)
贈送禮品
推薦延伸
跪求關(guān)注
社群運營
水軍幫忙
案例分析：高流量賬號運營解密
課程總結(jié)與回顧
新媒體寫作實操#（根據(jù)企業(yè)要求定制
致謝
新媒體宣傳寫作培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.alwinfield.com/gkk_detail/319206.html
已開課時間Have start time
- 張振遠