課程描述INTRODUCTION
學(xué)習(xí)品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)



日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
學(xué)習(xí)品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)
課程大綱:
第一講:破解互聯(lián)網(wǎng) 萬(wàn)花筒的奧秘
.案例討論:淘寶網(wǎng)與微信對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的貢獻(xiàn)
(一)互聯(lián)網(wǎng)思維的辯證
(二)解讀錯(cuò)綜復(fù)雜的世界的不變邏輯
(三)品牌、營(yíng)銷(xiāo)今天干嗎用
第二講:營(yíng)銷(xiāo)理論變化了,你跟得上嗎?
案例討論:科特勒營(yíng)銷(xiāo)理念的變化
(一)從需求到關(guān)系
(二)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略總特征
.大量化營(yíng)銷(xiāo)、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的困境
(三)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的總特征
.對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)與品牌營(yíng)銷(xiāo)的崛起及其差異
第三講:品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)時(shí)了嗎?
(一)你所熟悉的營(yíng)銷(xiāo)新概念
.微營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)……
(二)定位理論過(guò)時(shí)了嗎?
.從羅輯思維的無(wú)定位論說(shuō)起
(三)品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)時(shí)了嗎?
.奢侈品才是品牌嗎?
.傳統(tǒng)企業(yè)的宿命是品牌營(yíng)銷(xiāo)之禍嗎?
.眼花繚亂的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與品牌營(yíng)銷(xiāo)是什么關(guān)系?
第四講:戰(zhàn)略意義上的品牌營(yíng)銷(xiāo)
(一)相對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)而言的品牌營(yíng)銷(xiāo)理念
.宋江與晁蓋的差異在哪里
(二)品牌營(yíng)銷(xiāo)的基本內(nèi)涵
.*人的“*桿子里出政權(quán)”寓意著什么?
(三)品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容
.品牌營(yíng)銷(xiāo)是誰(shuí)的活?
.為什么大多數(shù)的企業(yè)做品牌都半途而廢?
(四)開(kāi)展戰(zhàn)略品牌營(yíng)銷(xiāo)的基本步驟
第五講:品牌理論的過(guò)去和今天
(一)品牌 基本概念的演進(jìn)
(二)從1870-2014,品牌發(fā)展的五大階段
品牌概念
品牌經(jīng)理制
品牌資產(chǎn)
戰(zhàn)略品牌管理
品牌生態(tài)理論
(三)品牌生態(tài)理論的基本主張及其現(xiàn)實(shí)意義
第六講:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略特點(diǎn)
(一)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌要素的設(shè)計(jì)特點(diǎn)
域名、微信、微博、博客在品牌要素中的地位與作用
(二)在比較中看互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品創(chuàng)新策略特點(diǎn)
從雕爺牛腩、roseonly的產(chǎn)品創(chuàng)新悟到了什么
(三)在比較中看互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的價(jià)格創(chuàng)新策略特點(diǎn)
.李寧為什么會(huì)復(fù)出.傳統(tǒng)服裝行業(yè)定價(jià)模式的困境
.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的服飾定價(jià)
.品牌營(yíng)銷(xiāo)視角下的淘寶的“雙十一”促銷(xiāo)意味著什么?
(四)在比較中看互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的渠道創(chuàng)新策略特點(diǎn)
.如何理解網(wǎng)絡(luò)渠道.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)渠道特點(diǎn)
.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代渠道的演變趨勢(shì)
(五)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略特點(diǎn)
1、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的含義
2、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的要素與結(jié)構(gòu)特點(diǎn)
3、紙媒、電視等傳統(tǒng)媒體為什么會(huì)衰敗
4、企業(yè)如何開(kāi)展社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)
5、數(shù)據(jù)庫(kù)之于企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的作用
學(xué)習(xí)品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)
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已開(kāi)課時(shí)間Have start time
- 蔡丹紅
預(yù)約1小時(shí)微咨詢式培訓(xùn)
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